Strategi Dakwah Digital Ustadz Hanan Attaki di TikTok: Analisis Self-Presentation dan Respons Generasi Milenial

Haya Anita Rana* -  Universitas Negeri Semarang, Indonesia
Moh Yasir Alimi -  Universitas Negeri Semarang, Indonesia

Abstract


Penelitian ini menganalisis strategi self-presentation Ustadz Hanan Attaki dalam konten dakwahnya di TikTok serta respons generasi milenial terhadap gaya penyampaian tersebut. Berangkat dari kesenjangan penelitian yang lebih banyak membahas gaya bahasa dan popularitas dai digital tanpa menelaah hubungan antara presentasi diri dan persepsi audiens, studi ini menggunakan kerangka teori Erving Goffman dan konsep digital religion Heidi Campbell. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif melalui analisis konten 15 video TikTok, observasi interaksi digital, serta wawancara dengan tiga informan milenial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa self-presentation Hanan Attaki dibangun melalui kesederhanaan visual, gaya bahasa informal, dan narasi spiritual yang relevan dengan pengalaman anak muda. Strategi tersebut menghasilkan respons positif, terutama dalam aspek afektif (kedekatan emosional), kognitif (pemahaman nilai Islam), dan perilaku (motivasi ibadah). Penelitian ini berkontribusi pada kajian digital religion dengan menunjukkan bagaimana presentasi diri dan otoritas religius dinegosiasikan di ruang digital melalui mekanisme impression management dan interaksi algoritmik.

Keywords


Dakwah Digital; Generasi Milenial; Self-Presentation; Digitalisasi; Digital Religion

Full Text:

PDF

References


Althov, M. N., & Nur, F. A. (2024). The followers Perception of Ustadz Hanan Attaki ’ s use of TikTok for Da ’ wah Communication. 02(01), 211–216. https://doi.org/10.26555/adiccom.v2i1.15504

Amalia, N. (2023). Dakwah Digital di Platform TikTok: Peluang dan Tantangan. Jurnal Dakwah Digital, 2(1), 14–27.

Astutik, I. D., & Yaqin, H. (2024). Optimalisasi Strategi Kolaborasi Influencer Dtantalam Dakwah Digital; Studi Kasus Ustadz Hanan Attaki dalam Meningkatkan Kesadaran Keagamaan. Jurnal Religi : Jurnal Studi Agama-Agama, 20(02), 1412–2634. https://doi.org/10.14421/rejusta.v20i2.5734

Campbell, Heidi A., dan Zachary Sheldon. “Community.” Dalam Digital Religion: Understanding Religious Practice in Digital Media, disunting oleh Heidi A. Campbell dan Ruth Tsuria, 2 ed., 294. Lanham: Lexington Books/Fortress Academic, 2021.

Fadhila, N., & Abdilah, M. F. (2025). Retorika Dakwah Tiktok dalam Meningkatkan Efektivitas Public Speaking : Pendekatan, Teknik dan Tantangan. Mauriduna: Journal of Islamic Studies, 6(1), 476–484. https://doi.org/10.37274/mauriduna.v6i1.1385

Fauziah, A. D., & Noorhidayati, S. (2021). Gaya penampilan dakwah hanan attaki, ali jaber, dan miftah. Tasamuh, 19(1), 21–40.

Goffman, Erving. (1956). The Presentation of Self In Everyday Live. Edinburgh : University of Edinburgh Sosial Sciences Research Centre.

Hermaya Putri Azzahra, K. (2023). Jurnal CENDEKIA : Efektivitas Keberhasilan Dakwah Ustadz Hanan Attaki Melalui Sosial Media Tiktok, 15(01), 1–13.

Husain, A. (2020). Dakwah Islamiyah Dan Tantangannya Di Era Digital. Jurnal Kajian Keislaman, 8(1). https://ejournal.iaiig.ac.id/index.php/amk

Inderasari, E., Lestari, B., & Achsani, F. (2019). Penggunaan bahasa dakwah ustaz hanan attaki di media sosial instagram.

Inovatif, J. M., Rahmi, N. U., Nasution, C. S., Kustiwan, W., Islam, U., Sumatera, N., & Attaki, H. (2025). Strategi dakwah ustadz hanan attaki dalam mempengaruhi generasi muda melalui media sosial. 9(6), 213–219.

Parhan, M., Riezky, P., & Alifa, S. (2020). Analisis Metode Baru Dakwah Hanan Attaki Di Era Konvergensi Media:(Studi Deskriptif Pada Akun Instagram @Hanan_Attaki) ANALISIS METODE BARU DAKWAH HANAN ATTAKI DI ERA KONVERGENSI MEDIA (Studi Deskriptif Pada Akun Instagram @hanan_attaki). Komunida: Media Komunikasi Dan Dakwah, 10, 175–196. https://doi.org/10.35905/komunida.v7i2.http

Pratiwi, R. (2023). TikTok sebagai Media Dakwah di Era Digital: Analisis Strategi Komunikasi Dai Milenial. Jurnal Komunikasi Islam, 15(1), 45–60.

Putri, A. (2024). TikTok dan Strategi Komunikasi Keagamaan di Era Digital. Jurnal Dakwah, 15(1), 120–135.

Rachmawati, L. (2023). Interaksi Audiens dan Dai di TikTok: Analisis Keterlibatan dalam Konten Dakwah. Jurnal Media dan Dakwah, 11(2), 55–70.

Saputri, W. A., Salsabila, A., Razzaq, A., & Nugraha, M. Y. (2025). Pengaruh Gaya Penyampaian Konten Dakwah Ustadz Hanan Attaki di TikTok Terhadap Motivasi Diri Remaja. Naafi: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 2(3), 460–469. https://doi.org/10.62387/naafijurnalilmiahmahasiswa.v2i3.179

Sari, R. D., Yumarni, A., Sari, W. A., Islam, U., & Fatmawati, N. (2025). Kajian Semiotika dalam Konten Inspirasi Ustadz Hanan Ataki Pendahuluan. 5(3), 2464–2470.

Sri Diana Putri, Firda Aulianti, Alvida Dzattadini, Elva Hanov Rais Satianingsih, Vyanara Aulyadisha, & Edi Suresman. (2025). Dampak Relatable Ustadz Hanan Attaki yang Menginspirasi Gen Z untuk Mendekatkan Diri dengan Islam. Tabsyir: Jurnal Dakwah Dan Sosial Humaniora, 6(2), 205–226. https://doi.org/10.59059/tabsyir.v6i2.2210

TEGUH NURJAMAN, R. H. (2021). Personal Branding Ustad Hanan Attaki Di Media Sosial. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 8(1), 22–31.

Wibowo, E., & Rahardjo, M. (2021). Membangun Koneksi dengan Generasi Milenial Melalui Media Sosial: Perspektif Dakwah Kontekstual. Jurnal Penelitian Dakwah, 22(1), 39-54

Zahid, M., & Al-Yasmin, M. (2024). Ustadz Hanan Attaki’s Digital Dakwah Model Towards The Development Of The Akhlaq Of The Millennial Generation. 1(2), 75–84. http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/




DOI: https://doi.org/10.24952/tadbir.v8i1.18517

Refbacks

  • There are currently no refbacks.