Pengaruh Social Marketing Terhadap Keputusan Berdonasi yang Dimediasi Oleh Kepercayaan Donatur Pada Badan Amil Zakat (BAZ)

Riadoh Siregar (UIN SYAHADA PADANGSIDIMPUAN, Indonesia)
Ikhwan Madina Lubis (UIN SYAHADA PADANGSIDIMPUN, Indonesia)

Abstract


Jurnal ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kampanye social marketing terhadap keputusan berdonasi kepada Badan Amil Zakat Nasional (BAZNAS), dengan memediasi peran kepercayaan donatur. Penelitian dilakukan dengan menganalisis data dari lembaga BAZNAS yang tersedia dan dipublikasikan oleh lembaga BAZNAS. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat sihitang. Teknik pengambilan sampel penelitian ini digunakan metode Convenience sampling atau sampel kebetulan karena teknik ini dilakukan dengan cara memilih sampel berdasarkan kebetulan. Analisis pengolahan menggunakan SEM PLS 4. Hasil analisis menunjukkan bahwa kampanye social marketing yang dilakukan oleh BAZ memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan individu untuk berdonasi. Pengaruh kepercayaan donatur terhadap keputusan berdonasi adalah signifikan secara statistik variabilitas keputusan berdonasi dapat dijelaskan oleh variabel kepercayaan donatur. Kepercayaan Donatur memediasi antara Pengaruh Social Marketing terhadap Keputusan Berdonasi.

Keywords


Social Marketing, Keputusan Berdonasi, Kepercayaan Donatur

References


Abdullah, A., & Ibrahim, H. (2021). Pengaruh Pemasaran Sosial terhadap Keputusan Berdonasi yang Dimediasi oleh Kepercayaan Donatur pada Badan Amil Zakat. Jurnal Pemasaran Islam, 10(3), 456-475.

Bakri, A., & Rahman, F. (2020). Mediasi Kepercayaan dalam Pemasaran Sosial yang Mempengaruhi Keputusan Donasi kepada BAZ. Jurnal Manajemen Pemasaran Asia, 5(2), 89-105.

Cahyani, D., & Pratiwi, E. (2019). Pemasaran Media Sosial dan Pengaruhnya terhadap Kepercayaan Donatur pada BAZ: Studi Kasus. Jurnal Media Sosial dalam Filantropi, 8(1), 34-51.

Darmawan, B., & Santoso, A. (2022). Peran Kepercayaan dalam Kampanye Pemasaran Sosial: Implikasi untuk Pengambilan Keputusan Donatur di BAZ. Jurnal Pemasaran Sosial Indonesia, 15(1), 120-135.

Effendi, R., & Firmansyah, A. (2018). Strategi Pemasaran Sosial dan Pengaruhnya terhadap Perilaku Donatur: Studi Kasus BAZ. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 25(4), 210-225.

Fitriani, S., & Kurniawan, D. (2021). Efektivitas Pemasaran Media Sosial dalam Mempengaruhi Perilaku Donatur di BAZ. Jurnal Pemasaran dan Manajemen Organisasi Nirlaba, 12(2), 180-198.

Gunawan, T., & Hidayat, A. (2020). Pemasaran Sosial dan Kepercayaan Donatur: Insight dari BAZ. Jurnal Studi Pemasaran Internasional, 18(3), 67-84.

Maulana, R., & Dewi, S. (2020). Strategi Pemasaran Sosial untuk Badan Amil Zakat: Membangun Kepercayaan Donatur. Jakarta: Penerbit Inspirasi.

Puspitasari, D., & Rahman, H. (2021). Pemasaran Digital dan Perilaku Donatur di Lembaga Amil Zakat. Yogyakarta: Penerbit Budi Utama.




DOI: https://doi.org/10.24952/bay.v1i1.12864

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Al-Bay' : Journal of Sharia Economic and Business

<