PENGARUH AFFILIATE MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI E-COMMERCE

Fierdha Fierdha* -  Universitas Islam Negeri Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan, Indonesia

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan affiliate marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di e-commerce. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori tentang affiliate marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian era digital yang terus berkembang, perusahaan semakin mengandalkan affiliate marketing sebagai strategi pemasaran untuk memperluas jangkauan pasar. Kualitas produk yang baik dan harga yang kompetitif juga dianggap faktor penting dalam memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Sampel penelitian ini sebanyak 75 responden. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian lapangan dengan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data dengan penyebaran kuisioner. Analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2). Pengolahan data dilakukan menggunakan software SPSS versi 23. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel affiliate marketing, kualitas produk, dan harga secara parsial (uji t) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada kalangan Mahasiswa/i Prodi Ekonomi Syariah, angkatan 2021/2022 UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan di e-commerce Shopee dan Tiktok Shop. Sementara itu secara simultan (uji F) berpengaruh positif secara bersama-sama. Berdasarkan hasil penelitian ini affiliate marketing, kualitas produk, dan harga memberikan banyak pengaruh terhadap keputusan pembelian sehingga hal tersebut perlu ditingkatkan, akan tetapi masih terdapat beberapa pengaruh terhadap keputusan pembelian di e-commerce pada Mahasiswa/i yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

 

Kata Kunci : Affiliate Marketing, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, E-commerce.

References


Afrida, Pratiwi, dkk. (2020). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, Vol. 1 No 2, 150-160.

Akbar, A. R., & Suwitho, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), Vol. 8 No. 11.

Amrullah, A., Siburian, P. S., & Zainurossalamia, S. (2016). Pengaruh kualitas produk dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda. Kinerja: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, Vol. 13 No. 2, 99-118.

Arfah, Y. (2022). Keputusan pembelian produk. PT Inovasi Pratama Internasional.

Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model keputusan pembelian melalui kepuasan konsumen pada marketplace: Kualitas produk dan kualitas pelayanan (Literature review manajemen pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, Vol. 3 No. 1, 211-224.

Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), Vol. 7 No. 1, 17-32.

Hasrul Dyahnesa, Puspitaningrum & Immanuel, F. T. (2024). Pedagang Digital Kolaborasi Tiktok Shop dan Tokopedia. Etic (Education and Social Science Journal), Vol. 1 No. 2, 50-54.

Hudani, A. (2020). Pengaruh faktor budaya, faktor social, dan faktor pribadi terhadap keputusan pembelian. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi (E-BISMA), 99-107.

Kumrotin, E. L., & Susanti, A. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan konsumen pada cafe ko. we. cok di solo. J-MIND (Jurnal Manajemen Indonesia), Vol. 6 No. 1, 1-13.

Lona, F. W. L., & Harjo, D. (2021). Analisis Potensi Pemungutan PKB Dan BBNKB Dalam Upaya Meningkatkan Penerimaan Pajak Daerah. Jurnal Ilmu Administrasi Publik, Vol. 1 No. 4, 333-345.

Marpaung, F. K., Simarmata, M. W. A., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen indomie pada PT. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, Vol. 1 No 1, 49-64.

Nasution, S. L. A., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek, kepercayaan, kemudahan, dan harga terhadap keputusan pembelian pada e-commerce shopee (Survei Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), Vol. 7 No. 1, 43-53.

Nursal., dkk. (2022). Determination of Marketing Performance: Display Media, Affiliate Marketing and Social Media (Literature Review). International Journal of Advanced Multidisciplinary, Vol .1 No. 2, 83-93.

Prasetya, A. Y., & Nugroho, R. H. (2024). Pengaruh Affiliate, Content Marketing Serta Brand Awareness di Social Commerce Terhadap Impulse Buying Masyarakat Surabaya. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, Vol. 5 No. 5, 3853-3862.

Puspitasari, Rena. (2023). Pengaruh Pemasaran Afiliasi E-Commerce pada Media Sosial Terhadap Minat Beli Mahasiswa Politeknik Negeri Bandung. International Journal Administration, Business & Organization, Vol. 4 No. 2, 1-9.

Rahayu, Sri. (2021). Pengaruh Harga, Kepercayaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-Commerce Tokopedia: Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Informatika Angkatan 2020 Universitas Mahakarya Asia PSDKU Baturaja. Mbia, Vol. 20 No. 1, 40-50.

Rahman, Fathur. (2022). Praktik Affiliate Marketing pada Platform E-commerce dalam Tinjauan Hukum Ekonomi Syariah. Istidlal: Jurnal Ekonomi dan Hukum Islam, Vol. 6 No. 1, 24-37.

Saputra, Ridho. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distro Label Store Pekanbaru (Doctoral dissertation, Universitas Islam Riau).

Saragih, Bongsu (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, Vol. 6 No. 3, 26-33.

Sari Permata, Desi. (2021). Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk, harga kompetitif, lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, Vol. 2 No. 4, 524-533.

Dkk, Sulistyowati Tussi. (2024). The influence of human resource empowerment, work commitment, and organizational culture on employee performance at PT. Ihsanindo sukses makmur. Jurnal Ekonomi, Vol. 13 No. 1, 467-480.

Dkk, Zainab Zainab. (2020). Konsep Penetapan Harga Dalam Perspektif Islam. Al-Azhar Journal of Islamic Economics, 1-11.

Dkk, Zuwardi. (2023). Analisis Teori Permintaan, Penawaran, Dan Harga Menurut Pandangan Ibnu Khaldun. Innovative: Journal Of Social Science Research, Vol. 3 No. 2, 13204-13215.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.