Strategi Promosi Bisnis Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Pada UMKM  Kabupaten Cirebon

Yenni Rohmatun; Usman Usman; Imroh atul Fadhillah

doi:10.24952/masharif.v12i2.12815

Strategi Promosi Bisnis Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Pada UMKM Kabupaten Cirebon

Yenni Rohmatun (Sekolah Tinggi Ekonomi Islam Al-Ishlah Cirebon, Indonesia)
Usman Usman (Universitas Islam Negeri (UIN) Siber Syekh Nurjati Cirebon, Indonesia)
Imroh atul Fadhillah (Sekolah Tinggi Ekonomi Islam Al-Ishlah Cirebon, Indonesia)

Abstract

Perkembangan Ekonomi dalam bidang Industri pada saat ini telah menjadikan media sosial sebagai alat strategi promosi bisnis yang sangat efektif. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis strategi promosi bisnis menggunakan influencer melalui media sosial pada UMKM Kabupaten Cirebon. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif lapangan dengan pendekatan wawancara mendalam untuk menggali pemahaman tentang strategi promosi yang digunakan oleh UMKM di Kabupaten Cirebon dalam berkolaborasi dengan influencer media sosial. Hasil penelitian Strategi promosi bisnis menggunakan influencer melalui media sosial pada UMKM Kabupaten Cirebon telah terbukti efektif dalam meningkatkan pendapatan bisnis. Meskipun telah berhasil diterapkan oleh sebagian pelaku UMKM akan tetapi masih banyak yang belum memanfaatkannya. Kolaborasi influencer dan UMKM melalui media sosial memberikan dampak positif bagi kedua belah pihak, meningkatkan eksposur produk UMKM. Meskipun demikian, penting untuk mencatat bahwa beberapa UMKM perlu lebih memahami prinsip-prinsip bisnis dalam pandangan Islam. Penelitian ini memberikan wawasan penting untuk pengembangan strategi promosi lebih lanjut dan pemahaman etika bisnis dalam konteks agama, dan juga mengidentifikasi beberapa faktor kunci yang memengaruhi keberhasilan strategi promosi ini, termasuk pemilihan influencer yang tepat, konten yang relevan dan menarik, serta manajemen hubungan yang baik antara UMKM dan influencer.

Economic development in the field of Industry at this time has made social media a very effective business promotion strategy tool. The purpose of this study is to analyze business promotion strategies using influencers through social media in Cirebon Regency MSMEs. This study uses a field qualitative method with an in-depth interview approach to explore the understanding of promotional strategies used by MSMEs in Cirebon Regency in collaborating with social media influencers. The results of the research on business promotion strategies using influencers through social media in Cirebon Regency MSMEs have proven to be effective in increasing business income. Although it has been successfully implemented by some MSME actors, there are still many who have not used it. The collaboration of influencers and MSMEs through social media has a positive impact on both parties, increasing the exposure of MSME products. Nonetheless, it is important to note that some MSMEs need to better understand business principles in an Islamic view. This research provides important insights for the further development of promotional strategies and understanding of business ethics in the context of religion, and also identifies several key factors that influence the success of these promotional strategies, including the selection of the right influencers, relevant and engaging content, and good relationship management between MSMEs and influencers.

Keywords

Influencer, Media Sosial, UMKM, Pemasaran

Full Text:

PDF

References

Adam. (2018). Are ghost followers bringing your Instagram engagement down? Social Media Explorer. https://socialmediaexplorer.com/content-sections/news-and-noise/are-ghost-followers-bringing-your-instagram-engagement-down

Amalina, N. S. (2019). Digital marketing. STEKOM.

Asrindah, N. (2023). Strategi pemasaran bisnis kuliner menggunakan influencer melalui media Instagram.

Badan Pusat Statistik (BPS). (2023). Statistik UMKM Indonesia 2023.

Brown, D., & Hayes, N. (2008). Making influencer marketing work for your company. Influencer Marketing, 212-223. https://doi.org/10.1016/b978-0-7506-8600-6.50024-0

Dewi, U., & Dewi, E. F. (2018). Strategi pemasaran melalui media Instagram.

Desai, V. (2019). Digital marketing: A review. International Journal of Trend in Scientific Research and Development, Special Issue-FIIIIPM 2019, 91–94. https://doi.org/10.31142/ijtsrd23072

Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan media sosial TikTok sebagai media promosi industri kuliner di Yogyakarta pada masa pandemi Covid-19 (Studi kasus akun TikTok Javafoodie). Khasanah Ilmu - Jurnal Pariwisata Dan Budaya, 12(1), 65–71. https://doi.org/10.31294/khi.v12i1.10132

Goldsmith, R. E., Lafferty, B. A., & Newell, S. J. (2000). The impact of corporate credibility and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and brands. Journal of Advertising, 29(3), 43–54.

Harahap, D., Farizal, N., & Nasution, M. (2018). Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mi Instan Pada Mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah Institut Agama Islam Negeri Padangsidimpuan. At-Tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis Islam, 4(2), 185-204.

Harahap, S. M., Siregar, F. A., & Harahap, D. (2023). Tracing the dynamic spectrum of religious moderation in the local custom of North Sumatera. Qudus International Journal of Islamic Studies, 11(1), 65-102.

Harahap, D., Alfadri, F., & Damayanti, A. (2020). Small and Medium Enterprises Business Strategy in Pandemic COVID-19. Jurnal Iqtisaduna, 95-109.

Hardana, A., Utami, T. W., Hasibuan, L., & Windari, W. (2023). Accounting information in improving corporate values and responsibility to stakeholders in cement manufacturing companies in Indonesia. The Journal of Management Science (JMAS), 6(2), 223-231.

Hasibuan, A. N. (2022). The Role of Company Characteristics in the Quality of Financial Reporting in Indonesian. Jurnal Ilmiah Peuradeun, 10(1), 1-12.

Hasibuan, A. N., Azim, N. M., Hardana, A., & Nasution, A. A. (2024). Gender And Financial Rewards: Accounting Students'interest In A Career As A Public Accountant. Finansia: Jurnal Akuntansi dan Perbankan Syariah, 7(1), 57-66.

Hasibuan, A. N. (2015). Asimetri informasi dalam perbankan syariah. At-Tijaroh: Jurnal Ilmu Manajemen Dan Bisnis Islam, 1(1), 43-66.

Hasibuan, A. N., Efendi, S., & Khairiyahtussolihah, A. A. (2024). Quality of Financial Reporting: The Role of Performance and Economic Consequences. Quality-Access to Success, 25(203).

Hasibuan, A. N., & Nofinawati, N. (2021). Understanding Padangsidimpun City Community in Recognizing and Understanding Sharia Banking Products. Al-Masharif: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Keislaman, 9(2), 206-219.

Indonesia. (2008). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jakarta: Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2008 Nomor 93. Tambahan Lembaran Negara Republik Indonesia Nomor 4866.

Indonesia. (2013). Peraturan Pemerintah Republik Indonesia Nomor 17 Tahun 2013 tentang Pelaksanaan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2008 tentang Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jakarta: Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2013 Nomor 40. Tambahan Lembaran Negara Republik Indonesia Nomor 5404.

Ishihara, Y. Y. U., & Oktavianti, R. (2021). Personal branding influencer di media sosial TikTok. Koneksi, 5(1). https://doi.org/10.24912/kn.v5i1.10162

Kaplan, A., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

Keller, K. (2008). Strategy brand management: Building, measuring, and managing brand equity (3rd ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Made, R., Agus, F. M., & Gede, S. D. (2018). Strategi pemasaran bisnis kuliner menggunakan influencer.

Milovanovic, M., Miljanovic, I., & Novakovic, V. (2022). The use of organic and paid advertising in order to increase reach and engagement on Instagram. STED Journal, 4(2). https://doi.org/10.7251/STED2202064M

Mochammad Ilham, S. (2022). Strategi pemasaran bisnis menggunakan influencer pada media sosial Instagram UMKM Sweetdrips.ID (Ditinjau dari teori AISAS).

Moriansyah, L. (2015). Pemasaran melalui media sosial: Antecedents dan consequences. Jurnal Penelitian Komunikasi Dan Opini Publik, 19(03), 187–196.

Muhammad, A. (2004). Etika dan perlindungan konsumen dalam ekonomi Islam, 274.

Muda, I., & Hasibuan, A. N. (2018). Public discovery of the concept of time value of money with economic value of time. In Proceedings of MICoMS 2017 (pp. 251-257). Emerald Publishing Limited.

Nasser, A. N., Hardana, A., & Erlina, E. (2022). Effect Of Operating Costsonal Operating Income (Bopo) And Non-Perfoming Financing (Npf) On Return On Assets (Roa) In Pt. Bank Rakyat Indonesia Syariah, Tbk For The Period 2009-2017. Journal Of Sharia Banking, 3(2), 136-143. Https://Doi.Org/10.24952/Jsb.V1i2.6431

Nasution, J., Hardana, A., & Damisa, A. (2022). Implementasi Akad Murabahah Untuk Pembiayaaan Modal Usaha Di Bank Syariah Indonesia Sipirok. Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi Dan Perubahan, 2(4). Https://Doi.Org/10.59818/Jpm.V2i4.237

Pantouw, D. T. V., & Kurnia, K. (2022). Pengaruh influencer media sosial terhadap brand image Erigo. Inter Script: Journal of Creative Communication, 4(2).

Rangkuti, F. (2010). Strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus integrated marketing communication. Gramedia Pustaka Utama.

Rogers, A. (2023). A symbiotic social media strategy: The role of paid and organic social media. Team Lewis. https://www.teamlewis.com/magazine/a-symbiotic-social-media-strategy-the-role-of-paid-and-organic-social-media/

Samani, M., & Hariyanto, A. (2012). Konsep pendidikan karakter. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Sugiyono. (2016). Statistika untuk penelitian. Alfabeta.

Tambunan, T. T. (2009). UMKM di Indonesia. Ghalia Indonesia.

Wandisyah, B. D. S. L. M. (2023). Determinan Keputusan Pembelian Terhadap Jilbab Merek Zoya Pada Mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Iain Padangsidimpuan. Journal of Islamic Business Management, 2(1).

We Are Social, & Hootsuite. (2023). Digital 2023: Indonesia. Retrieved from https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2023/#google_vignette

Yang, W. (2018). Star power: The evolution of celebrity endorsement research. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 30(1), 389–415. https://doi.org/10.1108/IJCHM-09-2016-0543

Yunus, E. (2016). Manajemen strategis. Andi Offset.

DOI: https://doi.org/10.24952/masharif.v12i2.12815