Enhancement Strategy of Prospective Students’s Interest in Zakat and Waqf Management Program

Rodame Monitorir Napitupulu* -  Institut Agama Islam Negeri Padangsidimpuan, Indonesia
Sarmiana Batubara -  Institut Agama Islam Negeri Padangsidimpuan, Indonesia
Fahrina Putri Sapna -  Institut Agama Islam Negeri Padangsidimpuan, Indonesia

DOI : 10.24952/masharif.v9i2.4766

Abstract,

 

The program of Zakat and Waqf Management at the Faculty of Islamic Economics and Business IAIN Padangsidimpuan experienced a decline in the number of students from 2018 to 2020. As a study program with a field of science that is currently trending nationally and globally, there should be an increasing number of enthusiasts, but on the contrary actually decreased. Therefore, the purpose of this study was to analyze the strategy of increasing the interest of prospective students of the Zakat and Waqf Management Study Program. This study uses a descriptive qualitative approach where the number of informants is 333 people, namely senior high school students and students from Islamic boarding schools in Padangsidimpuan City, South Tapanuli Regency and other surrounding cities/regencies. The results of the study indicate that there is some academic and non-academic information that must be added to various existing promotional media. Promotional media that must be maintained are direct selling (official websites), social media (Facebook, Instagram and Youtube, advertisements (brochures), personal selling (promotion teams to schools).

Keywords
Zakat and Waqf Management, Promotion, Strategy
  1. Apriananta, Y. J., & Wijaya, L. S. (2018). Penggunaan website dan media sosial dalam membangun citra positif perguruan tinggi. Komunikatif, 7(2), 187–209.
  2. Ardiansyah, M. (2021). Analisis Peran Konten Instagram Universitas dan Loyalitas Mahasiswa terhadap Peningkatan Reputasi Universitas Kota Batam. Edumatic: Jurnal Pendidikan Informatika, 5(1), 50–59. https://doi.org/10.29408/edumatic.v5i1.3291
  3. Budiarso, N. S., Wullur, M., & Dotulong, L. O. (2015). Pengaruh Persepsi, Motivasi, Pengetahuan Akuntansi, Jangka Waktu Studi Terhadap Minat Melanjutkan Studi Pada Program Pendidikan Profesi Akuntansi. Jurnal Riset Akuntansi Dan Auditing GOODWILL, 6(2).
  4. Creswell, J. W. (2010). Research Design: Pendekatan Kualitatif, Kuantatif dan Mixed (3rd ed.). Pustaka Pelajar.
  5. Diantama, A. |. (n.d.). Upaya-Upaya Menjamin Keberlanjutan Program Studi Manajemen | Department of Management. Retrieved March 30, 2021, from http://manajemen.feb.unib.ac.id/upaya-upaya-menjamin-keberlanjutan-program-studi-manajemen/, http://manajemen.feb.unib.ac.id/upaya-upaya-menjamin-keberlanjutan-program-studi-manajemen/
  6. Distribusi Peringkat. (n.d.). Badan Akreditasi Nasional Perguruan Tinggi. Retrieved June 16, 2021, from https://www.banpt.or.id/?page_id=1903
  7. Eagle, W. (2019). YouTube Marketing For Dummies. John Wiley & Sons.
  8. Effendy, M. L. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Media Sosial, Kualitas Pelayanan, Dan Word Of Mouth Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Warung Kopi Cak Kebo [PhD Thesis]. Universitas Muhammadiyah Jember.
  9. Fadhallah, R. A. (2021). Wawancara. UNJ PRESS.
  10. Fitriya, H., & Yani, E. A. (2014). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Mahasiswa Memilih Perguruan Tinggi Ekonomi Islam (Srudi Kasus: STEI SEBI). Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 2(1), 99–130. https://doi.org/10.46899/jeps.v2i1.144
  11. Hafidhah, H., Herli, M., & Arifin, M. (2020). Peran Media Sosial dalam Menunjang Kinerja dan Popularitas Institusi Perguruan Tinggi. Jurnal Serambi Ilmu, 21(1), 1–17.
  12. Halim, F. H., Sherly, & Sudirman, A. (2020). Marketing dan Media Sosial. Media Sains Indonesia.
  13. Hasim, M. S., Hashim, A. E., Ariff, N. R. M., Sapeciay, Z., & Abdullah, A. S. (2018). Commitment to sustainability: A content analysis of website for university organisations. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 117, 012046. https://doi.org/10.1088/1755-1315/117/1/012046
  14. Hayatuddin, A. K. (2019). Pengembangan Program Studi Manajemen Zakat dan Wakaf Fakultas Syariah IAIN Surakarta Berbasis Kebutuhan Masyarakat. ZISWAF: Jurnal Zakat Dan Wakaf, 6(2), 183–203.
  15. Helianthusonfri, J. (2019). Belajar Social Media Marketing. Elex media komputindo.
  16. Hernita, N. (2019). Pengaruh Teman Sebaya Dan Lingkungan Keluarga Terhadap Pengambilan Keputusan Dalam Memilih Jurusan. Eco-Iqtishodi: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 1(1), 35–44.
  17. Kriyantono, R. (2020). Efektivitas website perguruan tinggi negeri sebagai penyedia informasi bagi mahasiswa. Jurnal Studi Komunikasi, 4(1), 117–142.
  18. Kusumo, H. (2018). Pemanfaatan Brosur sebagai Media Promosi untuk Meningkatkan Jumlah Peserta Didik pada Duta Islamic School (DIS) Semarang. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 3(1), 88–94.
  19. Laugi, S. (2018). Sistem Informasi berbasis Web dalam Penyelenggaran Lembaga Pendidikan. Shautut Tarbiyah, 24(1), 109–126.
  20. Lestari, M., & Zakso, A. (n.d.). Faktor-Faktor Penyebab Rendahnya Minat Melanjutkan Pendidikan ke Perguruan Tinggi (Kasus pada Remaja di Desa Sepadu). 8.
  21. Materi Sosialisasi IAPS 4.0 (27 Mei 2019) – Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi Wilayah VIII. (n.d.). Retrieved June 16, 2021, from https://lldikti8.ristekdikti.go.id/2019/05/27/materi-sosialisasi-iaps-4-0-27-mi-2019/
  22. Mombarg, J. (2021, March 11). Usability and user experience design analysis on a University website: A usability and user experience of an internationally oriented university website; explaining the different click through rates of different studies [Info:eu-repo/semantics/masterThesis]. University of Twente. http://essay.utwente.nl/85946/
  23. Nadhiroh, R., & Kusumawati, D. (2015). Peran Website, Facebook dan Twitter Resmi UNS dalam Membangun Image Positif dan Meningkatkan Reputasi UNS. Surakarta: Universitas Sebelas Maret.
  24. Nafiah, S., & Jumino, J. (2019). Efektivitas Brosur Sebagai Media Pendidikan Pemakai Untuk Meningkatkan Pengetahuan tentang Perpustakaan di SMA Negeri 3 Semarang. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 8(4), 249–259.
  25. Napitupulu, D. (2017). Analysis of Factors Affecting The Website Quality (Study Case: XYZ University). International Journal on Advanced Science, Engineering and Information Technology, 7(3), 792. https://doi.org/10.18517/ijaseit.7.3.1748
  26. Noor, Z. Z. (2021). Buku Referensi Strategi Pemasaran 5.0. Deepublish.
  27. Prajarini, D. (2020). Media Sosial Periklanan—Instagram. Deepublish.
  28. Rahman, A., Karsudjono, A., & Najmi, L. (2019). Pengaruh Pengetahuan, Dukungan Keluarga, dan Minat Mahasiswa terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Kuliah di Jurusan Akuntansi pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Pancasetia Banjarmasin. Jurnal Mitra Manajemen, 3(9), 918–931.
  29. Ramadhayanti, A. (2019). Strategi Pemasaran di YouTube Melalui Subscriber & Komentar dan Perspektif Persuader Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Inovasi, 10(1).
  30. Rangkuti, F. (2013). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus. Gramedia Pustaka Utama.
  31. Rifai, A. (2021). Implementasi Manajemen Marketing Pendidikan Blue Ocean Strategy Melalui Pemanfaatan Media Sosial Dalam Meningkatkan Kuantitas Calon Peserta Didik Baru di Pondok Pesantren Abu Manshur [Diploma, IAIN Syekh Nurjati Cirebon]. http://web.syekhnurjati.ac.id
  32. Sarwono, J. (2006). Strategi Penelitian di Internet. Graha Ilmu.
  33. Sawaji, J., Hamzah, D., & Taba, I. (2010). Pengambilan keputusan mahasiswa dalam memilih perguruan tinggi swasta di Sulawesi Selatan. E-Journal Program Pascasarjana Universitas Hasanuddin.
  34. Soleh, M. Y., & Said, M. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran: Marketing Concepts and Strategies. SAH MEDIA.
  35. Surani, D. (2019). Studi literatur: Peran teknolog pendidikan dalam pendidikan 4.0. Prosiding Seminar Nasional Pendidikan FKIP, 2(1), 456–469.
  36. Tjiptonon, U. S., Fandy. (2019). Strategi pemasaran dalam perspektif perilaku konsumen. PT Penerbit IPB Press.
  37. Wahyuningrum, T., Kartiko, C., Wardhana, A. C., & Soares, T. G. (2021). Revised web impact factor analysis of Timor Leste University website during COVID-19 pandemic. Bulletin of Electrical Engineering and Informatics, 10(3), 1678–1686. https://doi.org/10.11591/eei.v10i3.3034
  38. Wijaya, D. G. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Minat Mahasiswa Berinfak Menggunakan Kitabisa. Com [PhD Thesis]. Universitas Brawijaya.
  39. Yunitasari, D. (2019). Strategi promosi jasa pendidikan di sekolah dasar muhammadiyah terpadu (sdmt) ponorogo [PhD Thesis]. IAIN Ponorogo.
  40. Zeithaml, V. A., & Bitner, M. J. (2003). Services Marketing: Integrating Custome Focus Across The Firm (Third). McGraw-Hill.
  41. Zhang, T. (2017). The Marketization of Higher Education Discourse: A Genre Analysis of University Website Homepages in China. Higher Education Studies, 7(3), 64–79.

Full Text:
Article Info
Submitted: 2021-12-30
Published: 2021-12-30
Section: Articles
Article Statistics: 274 244
In Vol 9, No 2 (2021)